آلاليات التفاعلية المعاصرة في تصميم الإعلان الرقمي
الصفحات
44-65الكلمات المفتاحية:
الملخص
أسهم التطور التكنولوجي والتحول الرقمي في إعادة صياغة العلاقة بين الأساليب الفنية التقليدية والإعلان الرقمي المعاصر، إذ لم تعد الآليات التفاعلية مجرد اتجاهات جمالية، بل تحولت إلى أدوات فاعلة داخل منظومة الإعلان الرقمي. وأصبح المعلن يوظف هذه الأساليب بطريقة مدروسة لتحقيق الجذب البصري وزيادة التفاعل وإيصال الرسائل الإعلانية المرتبطة بالعلامة التجارية بأسلوب أكثر تأثيرًا وابتكارًا.
يهدف هذا البحث إلى دراسة الآليات التفاعلية المعاصرة في تصميم الإعلان الرقمي، من خلال تتبع الأساليب الفنية المعاصرة وتحليل أبعادها الجمالية والتواصلية والنفسية، والكشف عن أثرها في المتلقي من حيث الإدراك والانفعال والمشاركة التفاعلية ، تضمن البحث ثلاثة فصول؛ تناول الفصل الأول منهجية البحث، حيث تمثلت مشكلة البحث بالتساؤل الاتي :-ما آلاليات التفاعلية المعاصرة في تصميم الإعلان الرقمي ؟ والحدود المكانية تمثلت باعلانات شركة (كوكا كولا والتي ظهرت ضمن الموقع الرسمي للشركة ومواقع البحث والتواصل الاجتماعي) ، اما حدوده الزمانية فقد شملت اعلانات الشركة في عام 2023 ،اما الحد الموضوعي فقد تمثل في آلاليات التفاعلية المعاصرة في تصميم الإعلان الرقمي ، اما الفصل الثاني فقد تناول الاطار النظري المرتبط بالاساليب الفنية المعاصرة وابعادها الجمالية والتواصلية والنفسية في حين خصص الفصل الثالث لإجراءات البحث وتحليل النماذج المختارة ونتائج الدراسة
المراجع
- Abd Al-Latif, T. (2020). Features of interactive digital advertising through new media. Faculty of Applied Arts, Helwan University.
- Abd Al-Rahman, S. B. F. (2018). Multi-sensory interactive advertising: Its origins, types, and role in achieving communication. Proceedings of the Third International Conference on Creativity, Innovation and Renaissance in Architecture, Heritage, Arts and Literature, Alexandria.
- Abu Al-Ghait, H. Y. (2021). Mechanisms of integrating interactive technologies into printed advertising applications and the possibility of applying them in Egypt. Journal of Architecture, Arts and Humanistic Sciences.
- Al-Baghdadi, M. H. T. (2016). Pop art movement: Its stages and intellectual and formal characteristics. University of Babylon, College of Fine Arts.
- Al-Dulaimi, A. R. M. (2011). Electronic journalism in the era of the fourth technological revolution. Amman, Jordan: Dar Al-Yazouri Scientific Publishing and Distribution.
- Al-Hayali, F. M. (1988). The role of material in artwork. College of Fine Arts.
- Al-Sahn, S. A. (2024). Addressing psychological impact in television advertising. Journal of Scientific Research.
- Blankson, C., Wang, E. S. T., & Cheng, L. S. L. M. (2007). Consumer attitudes and interactive digital advertising. International Review of Marketing Communications.
- Fahim, R. M. (2017). Aesthetic and formal values of three-dimensional advertisements and their impact on environment and society. Journal of Architecture, Arts and Humanistic Sciences.
- Fikri Ahmed, M., & Ali, M. I. (2020). Collage art experiments in textile printing design for women’s fashion accessories. Faculty of Applied Arts.
- Garaudy, R. (1963). Realism without shores. Paris.
- Gombrich, E. H. (2010). The story of art. Abu Dhabi Authority for Culture and Heritage.
- Guide, R. S., Hopwood, F. R., Tucker, H. A., Duce, D. A., & Ten Hagen, P. J. W. (1980). Methodology of interaction. Amsterdam: North-Holland.
- Hassan, N. M. (2012). Visual values and intellectual contents of collage art. Faculty of Art Education.
- Ibn Manzur. (2003). Lisan al-Arab. Beirut: Dar Sadir.
- Ibrahim, S. A. H. (2004). Formal values of collage art in enriching fashion design.
- Lalande, A. (2001). Lalande philosophical encyclopedia. Beirut: Oweidat Publications.
- Language Academy. (2004). Al-Mu‘jam Al-Waseet. Cairo: Al-Shorouk International Library.
- Mohamed Rizq. (2014). Modern and contemporary art: Artistic movements and styles. Amman, Jordan: Dar Al-Masirah for Publishing and Distribution.
- Muhammad Salih, B. (2013). The effectiveness of design structures in contemporary printed works. University of Baghdad, College of Fine Arts.
- Muller, G. A., & Appels, F. (1988). One hundred years of modern painting. Baghdad: Dar Al-Ma'mun.
- Suweifi, R. F. (2024). Employing computers in dealing with collage techniques as a fundamental factor in advertising poster design. Faculty of Art Education.
- Tarabi, F. L. (2025). The aesthetics of fantasy in contemporary digital advertising. University of Babylon Journal.
- Wahba, M. (2007). Philosophical dictionary. Cairo: Dar Quba Al-Haditha.
- Zahraa Abdullah. (2008). Pop art as an approach for developing assemblage art in painting.
- Zina, T., & Haider, A. M. (2018). Digital arts and their impact on graphic design. Al-Academy Journal, College of Fine Arts.
المعرفات
معرف الكائن الرقمي DOI: 10.33899/frj.v3i2.62321
هذا العمل مرخص بموجب رخصة 
